Analítica Web se refiere a la recopilación, medición y
evaluación de los datos obtenidos a través de Internet, con la finalidad de
analizar un sitio web para optimizar su uso.
Más allá de simples estadísticas, la Analítica Web ha
evolucionado para convertirse en una disciplina profesional, dedicada a
delimitar estrategias y obtener conclusiones que permitan mejorar el desempeño de
las actividades realizadas en Internet.
Por esta razón, van en aumento las empresas que utilizan
este tipo de apoyo para guiar su camino y tomar decisiones.
De esta manera, realizamos actividades de análisis web a
través de Google Analytics, una herramienta que proporciona información detallada
sobre el sitio web y funciona mediante la inclusión de un código en las páginas
del sitio, el cual permite realizar un seguimiento a los movimientos de cada
usuario dentro del portal.