La mayoría de los usuarios utilizan los buscadores para
consultar información en Internet y es común que revisen sólo los primeros
resultados. Esta es la razón por la que las empresas están procurando que su
sitio web aparezca en los primeros lugares.
Los motores de búsqueda pueden generar dos tipos de
resultados:
- Los resultados orgánicos o naturales, también
conocidos como SEO (por sus siglas en inglés Search Engine Optimization, es
decir optimización para motores de búsqueda), utilizan el algoritmo de los
buscadores para generar estrategias que incidan en la posición del Sitio Web.
- Los resultados patrocinados, también llamados
SEM (por sus siglas en inglés Search Engine Marketing o marketing en motores de
búsqueda), dependen del dinero que se invierta en los anuncios y la gestión de
los mismos.
Sin embargo, el Posicionamiento Natural en Buscadores es actualmente el
medio más efectivo para atraer tráfico a su sitio web. Además es una inversión
a largo plazo, ya que una vez que se ha obtenido un buen posicionamiento, el
costo de cada clic es cero.
De la misma manera, los resultados naturales tienen mayor
credibilidad entre los usuarios y cuentan con cobertura en los principales
buscadores utilizados.